McDonald’s aksiyalari narxi: Arzon taomlar tiklanishga ilhom beradimi?

McDonald’s (MCD.N) yaqinda xabar berdi o‘zining 2-chorak daromadlari haqida, global savdolarda kutilmagan pasayishni ochib berdi, bu 2020 yilning to‘rtinchi choragidan beri birinchi pasayish bo‘ldi. Tez ovqatlanish giganti inflyatsiya va iste’molchilar xulqining o‘zgarishi bilan bog‘liq bosimning oshishiga duch kelayotganligi sababli, kompaniyani strategik javobi, ayniqsa, arzon taomlar bo‘yicha aktsiyalari ushbu qiyinchiliklarni engishda muhim ahamiyatga ega bo‘ladi.

Daromadlar haqida hisobotning asosiy jihatlari

• Har bir aktsiyaga to‘g‘ri keladigan daromad (EPS): McDonald’s tahlilchilarning $3,07 kutilgan natijasiga yetmay, $2,97 so‘mga teng sozlangan EPSni e’lon qildi.
• Daromad: Kompaniya kutilgan $6,61 milliarddan biroz pastroq bo‘lgan $6,49 milliard daromadni e’lon qildi, ammo o‘tgan yilga nisbatan 1% o‘sishni ko‘rsatdi.
• Sof daromad: Sof daromad $2,02 milliardni yoki har bir aktsiyaga $2,80 ni tashkil etdi, bu o‘tgan yilning $2,31 milliard yoki har bir aktsiyaga $3,15 dan past.

McDonald’s savdolarining pasayishi va mintaqaviy qiyinchiliklar

Chorak davomida McDonald’s o‘zining turli mintaqalardagi savdo ko‘rsatkichlarida sezilarli qiyinchiliklarga duch keldi. Global solishtiriladigan savdolar 1% ga pasaydi, kutilgan 0.5% o‘sishga qaraganda sezilarli kam. AQShda taqqoslanadigan savdolar 0,7% ga kamaydi, bu o‘tgan yilning shu choragida qayd etilgan mustahkam 10,3% o‘sishga nisbatan keskin farq qiladi. AQShdagi bu pasayish xususiy ravishda tashvishli. Ushbu pasayish, avvalgi yil muvaffaqiyatlaridan kelib chiqib, ayniqsa tashvishli bo‘lib qolmoqda, bu esa Grimace tug‘ilgan kun taomi kabi ommabop aktsiyalarga bog‘lanadi.

Xalqaro miqyosda McDonald’s ham pasayishga duch keldi. Uning xalqaro bozorlar bo‘limi savdolari 1,1% ga pasaydi, bu erda Fransiya ayniqsa zaif nuqta sifatida ajralib turdi. Kompaniya ushbu pasayishning bir qismini narxlar bo‘yicha kuchaygan raqobat va G‘azadagi davom etayotgan mojaro bilan bog‘liq bo‘lgan iste’molchilarning boykotlariga bog‘ladi. Bundan tashqari, Xitoy va Yaqin Sharqdagi savdolar, kompaniyani xalqaro rivojlanish litsenziyali bozorlari tarkibida, 1,3% ga pasaydi. Ushbu segment Xitoydagi kutilganidan sekinroq tiklanish va mintaqaviy mojarolarning salbiy ta’sirlari bilan kurashdi, bu esa savdo o‘sishini saqlab qolishdagi qiyinchiliklarni kuchaytirdi.

Strategik o‘zgarishlar va McDonald’s qiymatli ovqat strategiyasi

Ushbu moliyaviy bosim sharoitida, McDonald’s byudjetga e’tiborli iste’molchilarni jalb qilish uchun arzon taomlar strategiyasiga kuchli tayangan. Iyun oyining oxirida boshlangan $5 arzon taomlar bo‘yicha aktsiya dastlabki to‘rt haftalik jadvaldan tashqari avgust oyiga qadar uzaytirilishiga olib kelgan va’dalar beruvchi dastlabki natijalarni ko‘rsatdi.

McDonald’s bosh direktori Kris Kempczinski ta’kidladi iqtisodiy bosim tufayli iste’molchilarning “juda tanlab oluvchi” bo‘lib qolishining kuchayib borayotgan tendentsiyasini va “Bizning asosiy bozorlarimizning aksariyatida iste’molchilarning kayfiyati pastligicha qolmoqda” deb aytdi. Ushbu kayfiyatni Edward Jones tahlilchisi Brayan Yarbrough ham tasdiqladi, u past daromadli iste’molchilarning tashriflari sezilarli darajada kamayganini va umumiy savdolarga ta’sir ko‘rsatganini ta’kidladi.

Tahlilchilarning McDonald’s aktsiyalari narxi haqidagi fikrlari

Qiyinchiliklarga qaramay, tahlilchilar McDonald’sga ehtiyotkorlik bilan optimistik qaraydilar. UBS tahlilchilari, inflyatsiyaning 2-chorak daromadlariga ta’siri tufayli o‘zlarining narx maqsadini $335 dan $305 ga tushirishgan holatda, yilning ikkinchi yarmida arzon taomlar bo‘yicha aktsiyalar tufayli yaxshilanishni kutmagan holda “sotib olish” reytingini saqlab qolishdi.

Baird tahlilchilari ham McDonald’s ning arzon taomlarga yo‘naltirilgan reklama strategiyasiga ishonch bildirib, uning iste’molchilar orasidagi qabul qilishini yaxshilashini va do‘konlarga qaytishni ta’minlashini aytishdi. “Tarix shuni ko‘rsatadiki, McDonald’s o‘zining katta reklama byudjeti bilan arzon narxlarga yo‘naltirilgan narxlarga urg‘u berganida sezilarli ulushni qo‘lga kiritishga qodir,” deb ta’kidladi Baird tahlilchilari.

McDonald’s o‘zining strategik o‘zgarishlariga optimizm bilan qarab, mamlakat ichida va xalqaro miqyosda yangi restoranlar ochishga mo‘ljallangan katta qismni ajratgan holda, $2,7 milliardgacha bo‘lgan kapital xarajatlari byudjetini saqlab qoldi. Zacks Investment Management kompaniyasining mijoz portfeli menejeri Brayan Mulberry kelajakka umidvor ekanini aytib, “Hozirda hamma narsa sust bo‘lsa-da, yilning ikkinchi yarmida yanada yaxshi narxlar bilan yaxshilanishi kerak”, dedi.

McDonald’s aksiyalari narxining texnik istiqboli

Maqola yozilgan vaqtda, MCD $262 atrofida suzayotgan,  bu iyunning boshidan beri uch marta qarshilik vazifasini o‘tagan daraja. Agar narx ushbu darajadan yuqoriroqqa chiqsa, xaridorlar $270 atrofida joylashgan 100-EMA da to‘siqqa duch kelishlari mumkin. Pasayish tomonida, $260 darajasi psixologik qo‘llab-quvvatlash vazifasini o‘taydi. Agar narx pasayishni davom ettirsa, $254 atrofida yanada muhim qo‘llab-quvvatlash darajasi ehtimol.  

Narxlar 100 EMA dan past bo‘lib qolmoqda, bu so‘nggi ba’zi kuchli yashil chiziqlarga qaramay, sotuvchilar borligini ko‘rsatadi. Ammo, RSI neytral zonada tekis, bu sotuv bosimi asta-sekin kamayib borayotganini ko‘rsatadi.

McDonald’sning 2-chorak daromadlari ta’siri

McDonald’sning 2-chorak daromadlar haqidagi hisoboti inflyatsiya va iste’molchilarning o‘zgarib borayotgan xulqining o‘zining moliyaviy ko‘rsatkichlariga sezilarli ta’sirini ta’kidlaydi. Kompaniyani arzon taomlarga yo‘naltirilgan strategik yondashuvi va tanlab tanlangan narxlarni oshirish bu bosimga qarshi turish va ko‘proq mijozlarni jalb qilishga qaratilgan. McDonald’s ushbu tartibsizliklarni boshdan kechirishda, kelgusi choraklarda tiklanishni ta’minlash uchun moslashish va yangilik yaratish qobiliyati muhim ahamiyatga ega bo‘ladi.

Hozirda siz Deriv MT5 hisobi bilan CFDlarga investitsiya qilishingiz mumkin.  U narxlarni tahlil qilish uchun ishlatilishi mumkin bo‘lgan texnik ko‘rsatkichlar ro‘yxatini taklif etadi. Ko‘rsatkichlardan foydalanish uchun hoziroq tizimga kiring yoki bepul demo hisobini oching. Demo hisob virtual mablag‘lar bilan ta’minlangan, shuning uchun siz tendentsiyalarni tahlil qilishni xavfsiz tarzda mashq qilishingiz mumkin.