麥當勞股價：價值餐會激勵反轉嗎？

McDonald’s (MCD.N) 最近 公佈 了其第二季度收益，揭示了全球銷售的意外下降，這是自2020年第四季度以來的首次下滑。 隨著這家快餐巨頭面臨來自通貨膨脹和消費者行為轉變的日益壓力，公司特別是其優惠套餐促銷的戰略應對措施將在應對這些挑戰方面至關重要。

財報亮點

• 每股收益 (EPS)： 麥當勞報告調整後的每股收益為$2.97，未達分析師預期的$3.07。
• 營收： 公司營收為$64.9億，略低於預期的$66.1億，但仍比去年成長了1%。
• 淨收入： 淨收入為$20.2億，每股收益$2.80，較上年的$23.1億，每股收益$3.15有所下降。

麥當勞銷量下滑和區域挑戰

本季度，麥當勞在各地區的銷售效能面臨顯著挑戰。 全球可比銷售下降了1%，明顯低於預期成長的0.5%。 在美國，可比銷售下降了0.7%，與去年同期報告的強勁的10.3%成長形成鮮明對比。 這一美國銷售的下滑， 考慮到去年因熱門的促銷活動如格里姆斯生日套餐而取得的成功，特別令人擔憂。

在國際上，麥當勞也經歷了下滑。 其國際市場部門的銷售下降了1.1%，法國成為特別薄弱的環節。 公司將部分下滑歸咎於不斷增加的價格競爭和與加沙衝突相關的消費者抵制行為。 此外，其中國和中東市場，位於公司的國際開發特許經營市場的一部分，銷量下降了1.3%。 該部門在中國恢復速度低於預期以及地區衝突的不利影響下，遇到維持銷售成長的挑戰。

戰略轉變及麥當勞的優惠套餐策略

面對這些財務壓力，麥當勞大幅依賴其優惠套餐策略來吸引精打細算的消費者。 $5優惠套餐促銷於六月底推出，早期成績顯著，促使公司將促銷從最初的四周延長到八月。

麥當勞CEO Chris Kempczinski 指出，由於經濟壓力，消費者變得“非常挑剔”的趨勢日益增加，並表示“我們主要市場的大多數消費者情緒仍然低迷”。 這一情緒也得到了Edward Jones分析師Brian Yarbrough的呼應，他指出低收入消費者的瀏覽量顯著下降，影響了總體銷售。

分析師對麥當勞股票價格的看法

儘管面臨挑戰，分析師仍對麥當勞持謹慎樂觀態度。 UBS 分析師表示，儘管因通貨膨脹的影響將目標價從335美元調整至305美元，仍然維持“買入”評級，預計下半年因價值促銷推動業績改善。

Baird分析師也對麥當勞的價值導向廣告策略充滿信心，認為這將改善消費者的看法並驅動客流量回到商店。 “歷史顯示，麥當勞在強調以價值為導向的定價策略並運用其龐大的廣告預算時，可以獲得顯著市場份額。”Baird 分析師指出。

麥當勞對其策略調整仍保持樂觀，維持最高達 27 億美元的資本支出預算，其中很大一部分將用於在國內外開設新餐廳。 Brian Mulberry, Zacks 投資管理公司的客戶投資組合經理，對未來充滿希望，他表示，“儘管現在情況較為疲軟，但隨著菜單上提供更優的價值，情況應該會在下半年有所改善。”

麥當勞股票價格的技術面展望

在撰寫本文時，MCD 盤旋在 262 美元左右的層級，自 6 月初以來這個層級已經三次作為阻力位。 如果價格突破這個層級，買家可能會在約 270 美元的 100-EMA 處遇到阻礙。 在下行方面，260 美元的層級作為心理支撐。 如果價格繼續下跌，更顯著的支撐位可能在 254 美元左右。  

價格仍然低於 100 EMA，這表明儘管最近出現了一些強勁的綠色柱，但賣家仍然存在。 然而，RSI 在中性區域持平，表明賣壓正在逐漸減弱。

麥當勞第二季度收益影響

麥當勞第二季度收益報告強調了通貨膨脹和消費者行為變化對其財務效能的重大影響。 公司將策略重點放在價值餐和選擇性提價上，旨在抵消這些壓力並吸引更多顧客。 隨著麥當勞在這段動盪時期航行，其適應和創新的能力將是未來幾個季度推動反轉的關鍵。

目前，您可以參與並通過 Deriv MT5 帳戶來對差價合約進行投機。  它提供了一份技術指標清單，可用於分析價格。 立即登錄以利用這些指標，或註冊免費示範帳戶。 示範帳戶附有虛擬資金，讓您可以無風險地練習分析趨勢。