Bei ya hisa za McDonald’s: Je mipango ya chakula giá itachochea mabadiliko?

McDonald’s (MCD.N) hivi karibuni imeripoti mapato yake ya robo ya pili, ikionyesha kushuka kwa kushangaza kwa mauzo ya kimataifa, ikiashiria kushuka kwake kwa kwanza tangu robo ya nne ya mwaka 2020. Kama kampuni kubwa ya chakula cha haraka inavyokabiliwa na shinikizo la mfumuko wa bei na tabia za watumiaji zinazobadilika, majibu yake ya kimkakati, haswa promosheni zake za milo ya thamani, yatakuwa muhimu katika kuzingatia changamoto hizi.

Mambo muhimu ya ripoti ya mapato

• Mapato kwa Hisa (EPS): McDonald’s imeripoti EPS iliyorekebishwa ya $2.97, ambayo ni chini ya matarajio ya wachambuzi ya $3.07.
• Mapato: Kampuni ilipostisha mapato ya $6.49 bilioni, ambayo ni chini kidogo ya matarajio ya $6.61 bilioni lakini bado ni ongezeko la 1% ikilinganishwa na mwaka uliopita.
• Mapato Halisi: Mapato halisi yalikuwa $2.02 bilioni, au $2.80 kwa hisa, ikishuka kutoka $2.31 bilioni, au $3.15 kwa hisa, mwaka uliopita.

Mauzo ya McDonald’s kushuka na changamoto za kikanda

Robo iliona McDonald’s ikikabiliwa na changamoto kubwa katika utendaji wa mauzo yake katika maeneo mbalimbali. Mauzo yanayolingana kimataifa yalipungua kwa 1%, tofauti kubwa na ukuaji wa 0.5% ulitarajiwa. Nchini Marekani, mauzo yanayolingana yalipungua kwa 0.7%, tofauti kabisa na ukuaji wa 10.3% ulioripotiwa katika robo hiyo mwaka uliopita. Kupungua huku nchini Marekani. soko linatia wasiwasi hasa ikizingatiwa mafanikio ya mwaka uliopita.

Kimataifa, McDonald’s pia ilipata kushuka. Mauzo katika kitengo chake cha masoko ya kimataifa yalishuka kwa 1.1%, huku Ufaransa ikionekana kama eneo dhaifu zaidi. Kampuni ilihusisha sehemu ya kushuka huku na ushindani wa bei unaongezeka na kususia kwa watumiaji kutokana na mzozo unaoendelea Gaza. Zaidi ya hayo, mauzo nchini China na Mashariki ya Kati, sehemu ya masoko ya kimataifa yenye leseni ya maendeleo ya kampuni, yalishuka kwa 1.3%. Sehemu hii ilikabiliwa na ahueni ya polepole kuliko ilivyotarajiwa nchini China na athari mbaya za mizozo ya kikanda, ambayo iliongeza changamoto za kudumisha ukuaji wa mauzo.

Mabadiliko ya kimkakati na mkakati wa milo ya thamani wa McDonald’s.

Katikati ya shinikizo hizi za kifedha, McDonald’s imeweka mkazo mkubwa kwenye mkakati wake wa milo ya thamani ili kuvutia watumiaji wanaotunza bajeti. Promosheni ya milo ya thamani ya $5, iliyoanzishwa mwishoni mwa Juni, imeonyesha matokeo ya awali ya kutia matumaini, na kuhamasisha kampuni kuongeza promosheni hadi Agosti.

Chris Kempczinski, Mkurugenzi Mtendaji wa McDonald’s, alisisitiza mwelekeo wa kuongezeka wa watumiaji kuwa “wamechagua sana” kutokana na shinikizo za kiuchumi. Hisia hii iliongezwa na mchambuzi wa Edward Jones, Brian Yarbrough, ambaye alibaini kupungua kwa ziara za watumiaji wenye kipato cha chini, jambo lililoathiri mauzo kwa ujumla.

Maoni ya wachambuzi kuhusu bei ya hisa za McDonald's

Licha ya changamoto, wachambuzi wanabaki na matumaini ya tahadhari kuhusu McDonald’s. Wachambuzi wa UBS, huku wakibadilisha lengo lao la bei kutoka dola 335 hadi dola 305 kutokana na athari za mfumuko wa bei kwenye mapato ya Q2, wanaendelea na ukadiriaji wa "kununua", wakitarajia utendaji bora katika nusu ya pili ya mwaka utakaochochewa na matangazo ya thamani.

Wachambuzi wa Baird pia walionyesha imani katika mkakati wa matangazo unaolenga thamani wa McDonald’s, wakiamini kuwa utaboresha mtazamo wa watumiaji na kuleta wateja wengi zaidi madukani. “Historia inaonyesha McDonald’s inaweza kupata sehemu kubwa kwa kusisitiza bei za mkazo wa thamani na bajeti yake kubwa ya matangazo,” wachambuzi wa Baird walibainisha.

McDonald’s inaendelea kuwa na matumaini kuhusu mabadiliko yake ya kimkakati, ikihifadhi bajeti yake ya matumizi ya mtaji ya hadi dola bilioni 2.7, na sehemu kubwa imetengwa kwa kufungua mikahawa mipya ndani na kimataifa. Brian Mulberry, msimamizi wa kwingineko ya wateja katika Uwekezaji wa Zacks, ana matumaini kuhusu siku zijazo, akisema, "Ingawa mambo ni magumu sasa, yanatarajiwa kuboreka katika nusu ya pili ya mwaka na thamani bora kwenye menyu."

Mtazamo wa kiufundi juu ya bei ya hisa za McDonald’s

Wakati wa kuandika, MCD imekuwa ikizunguka karibu na kiwango cha $262,  kiwango ambacho kimekuwa kama upinzani mara tatu tangu mapema Juni. Ikiwa bei itavuka kiwango hiki, wanunuzi wanaweza kukutana na kikwazo kwenye 100-EMA, karibu $270. Upande wa chini, kiwango cha $260 hutumikia kama msaada wa kisaikolojia. Ikiwa bei itaendelea kushuka, kiwango kikubwa cha msaada kinaweza kuwa karibu $254.  

Bei zinabaki chini ya 100 EMA, kuonyesha kwamba wauzaji wapo licha ya baadhi ya baa za kijani zenye nguvu za hivi karibuni. Hata hivyo, RSI ni bapa katika eneo la neutral, ikionyesha kwamba shinikizo la kuuza linaondoka taratibu.

Athari za matokeo ya Q2 ya McDonald’s

Ripoti ya matokeo ya Q2 ya McDonald’s inasisitiza athari kubwa ya mfumuko wa bei na mabadiliko ya tabia za watumiaji kwenye utendaji wake wa kifedha. Mkakati wa kampuni unaolenga mipango ya chakula cha thamani na kuongezeka kwa bei kwa uchaguzi unalenga kukabiliana na shinikizo hizi na kuvutia wateja zaidi. McDonald’s inapovuka nyakati hizi za dhoruba, uwezo wake wa kuendana na kubuni utakuwa muhimu kwa kuendesha mabadiliko katika robo zifuatazo.

Kwa sasa, unaweza kushiriki na kufanya ubashiri wa CFD na akaunti ya Deriv MT5.  Inatoa orodha ya viashiria vya kiufundi ambavyo vinaweza kutumika kuchambua bei. Ingia sasa ili kunufaika na viashiria, au jiandikishe kwa akaunti ya majaribio bure. Akaunti ya majaribio inakuja na fedha za kawaida ili uweze kufanya mazoezi ya kuchambua mwenendo bila hatari.