Цена акций McDonald’s: вызовут ли выгодные блюда разворот?

McDonald’s (MCD.N) недавно опубликовал свой отчет о доходах за второй квартал, в котором обнаружилось неожиданное снижение мировых продаж, что стало первым падением с четвертого квартала 2020 года. Столкнувшись с растущими давлениями.

Основные моменты отчета о доходах

• Прибыль на акцию (EPS): McDonald’s сообщил о скорректированной прибыли на акцию в размере $2,97, что оказалось ниже ожиданий аналитиков в $3,07.
• Доход: Компания отчиталась о доходе в $6,49 миллиарда, что несколько ниже ожидаемых $6,61 миллиарда, но все же на 1% больше по сравнению с прошлым годом.
• Чистая прибыль: Чистая прибыль составила $2,02 миллиарда, или $2,80 на акцию, по сравнению с $2,31 миллиарда, или $3,15 на акцию, годом ранее.

Падение продаж McDonald’s и региональные проблемы

В этом квартале McDonald’s столкнулся с значительными проблемами в своих результатах продаж в различных регионах. Общие сопоставимые продажи снизились на 1%, что значительно ниже ожидаемого роста в 0,5%. В США сопоставимые продажи снизились на 0,7%, что резко контрастирует с ростом на 10,3% за тот же квартал прошлого года. Это снижение в США. Рынок вызывает особую тревогу, учитывая успех предыдущего года, в значительной степени обусловленный популярными акциями, такими как Grimace Birthday Meal.

На международном уровне McDonald’s также испытал спад. Продажи в международных рынках компании упали на 1,1%, причем Франция выделилась как особенно слабое звено. Компания объяснила часть этого падения усилившейся ценовой конкуренцией и бойкотами потребителей, связанными с продолжающимся конфликтом в Газе. Кроме того, продажи в Китае и на Ближнем Востоке, часть международных лицензионных рынков компании, упали на 1,3%. Этот сегмент столкнулся с более медленным, чем ожидалось, восстановлением в Китае и неблагоприятными последствиями региональных конфликтов, которые усложнили поддержание роста продаж.

Стратегические изменения и стратегия McDonald’s по экономным обедам

В условиях этих финансовых давлений McDonald’s активно использует свою стратегию обедов с ценностью, чтобы привлечь экономных потребителей. Промо-обед за $5.

Крис Кемпчински, генеральный директор McDonald’s, отметил растущую тенденцию потребителей становиться «очень разборчивыми» из-за экономического давления, заявив: «Потребительские настроения на большинстве наших основных рынков остаются низкими.» Эту точку зрения поддержал аналитик Edward Jones Брайан Ярбро, который отметил значительное снижение посещений со стороны потребителей с низким доходом, что повлияло на общий объем продаж.

Мнения аналитиков о стоимости акций McDonald's

Несмотря на трудности, аналитики остаются осторожно оптимистичными в отношении McDonald’s. Аналитики UBS, при корректировке своей целевой цены с 335 до 305 долларов из-за влияния инфляции на доходы во втором квартале, сохраняют рейтинг «покупка», ожидая улучшения показателей во второй половине года благодаря акциям с ценовым предложением.

Аналитики Baird также выразили уверенность в стратегии рекламы McDonald’s, ориентированной на стоимость, полагая, что это улучшит восприятие потребителей и увеличит посещаемость магазинов. «История показывает, что McDonald’s может значительно увеличить свою долю, делая акцент на ориентированных на ценность ценовых точках с помощью значительного рекламного бюджета», – отметили аналитики Baird.

McDonald’s сохраняет оптимизм относительно своих стратегических изменений, поддерживая свой бюджет капитальных затрат до 2,7 миллиардов долларов, причем значительная часть выделена на открытие новых ресторанов внутри страны и за рубежом. Брайан Малберри, менеджер портфеля клиентов в Zacks Investment Management, надеется на будущее, заявляя: «Хотя сейчас дела идут не очень, во второй половине года все должно улучшиться с вводом более выгодных предложений в меню.»

Технический прогноз для цены акций McDonald’s

На момент написания этой статьи стоимость акций McDonald's составляет около $262,  уровня, который трижды выступал в качестве сопротивления с начала июня. Если цена преодолеет этот уровень, покупатели могут столкнуться с препятствием на уровне 100-EMA, около $270. На «нижней» стороне уровень $260 служит психологической поддержкой. Если цена будет продолжать снижение, более значительный уровень поддержки, вероятно, будет около $254.  

Цены остаются ниже 100 EMA, указывая на присутствие продавцов несмотря на некоторые недавние сильные зеленые бары. Тем не менее, RSI находится в нейтральной зоне, что указывает на постепенное ослабление давления продаж.

Влияние отчетности McDonald’s за 2 квартал

Отчет по доходам McDonald’s за 2 квартал подчеркивает значительное влияние инфляции и изменения поведения потребителей на её финансовые показатели. Стратегический фокус компании на выгодные блюда и выборочное повышение цен направлен на то, чтобы противодействовать этим давлением и привлечь больше клиентов. Пока McDonald’s проходит через эти бурные времена, ее способность адаптироваться и внедрять инновации будет ключом к развороту в ближайшие кварталы.

А пока вы можете участвовать и спекулировать на CFD с аккаунтом Deriv MT5.  Он предлагает список технических индикаторов, которые можно использовать для анализа цен. Войдите сейчас, чтобы воспользоваться индикаторами, или зарегистрируйтесь для получения бесплатного демо-счета. Демо-счет включает виртуальные средства, чтобы вы могли безрисково тренироваться в анализе трендов.