Giá cổ phiếu của McDonald’s: Liệu các bữa ăn giá trị có truyền cảm hứng cho sự phục hồi?

McDonald’s (MCD.N) gần đây báo cáo lợi nhuận quý 2 của mình, tiết lộ doanh số toàn cầu giảm bất ngờ, đánh dấu lần suy giảm đầu tiên kể từ quý bốn năm 2020. Khi người khổng lồ thức ăn nhanh đối mặt với áp lực ngày càng tăng từ lạm phát và hành vi tiêu dùng thay đổi, phản ứng chiến lược của công ty, đặc biệt là các chương trình khuyến mãi bữa ăn giá trị, sẽ rất quan trọng trong việc điều hướng những thách thức này.

Điểm nổi bật báo cáo lợi nhuận.

• Lợi nhuận trên mỗi cổ phiếu (EPS): McDonald’s báo cáo EPS điều chỉnh là 2,97 USD, thấp hơn kỳ vọng của các nhà phân tích là 3,07 USD.
• Doanh thu: Công ty đạt doanh thu 6,49 tỷ USD, thấp hơn một chút so với dự đoán 6,61 tỷ USD nhưng vẫn tăng 1% so với năm trước.
• Thu nhập ròng: Thu nhập ròng đạt 2,02 tỷ USD, tương đương 2,80 USD mỗi cổ phiếu, giảm từ 2,31 tỷ USD, tương đương 3,15 USD mỗi cổ phiếu so với năm trước.

Suy giảm doanh số và các thách thức khu vực của McDonald’s

Quý này đã chứng kiến McDonald’s đối mặt với những thách thức đáng kể trong kinh doanh doanh số của mình ở các khu vực khác nhau. Doanh số toàn cầu giảm 1%, một sự thiếu hụt đáng kể so với mức tăng trưởng dự kiến là 0,5%. Tại Mỹ, doanh số so sánh giảm 0,7%, đối lập rõ rệt với mức tăng trưởng mạnh mẽ 10,3% được báo cáo cùng kỳ năm trước. Sự suy giảm này ở thị trường Mỹ. đặc biệt đáng lo ngại do thành công của năm trước, phần lớn được gắn liền với các chương trình khuyến mãi phổ biến như Bữa tiệc sinh nhật Grimace.

Quốc tế, McDonald’s cũng đã trải qua một sự suy giảm doanh thu. Doanh số của mảng thị trường quốc tế của công ty giảm 1,1%, với Pháp nổi lên như một điểm yếu đặc biệt. Công ty cho rằng một phần của sự suy giảm này là do sự cạnh tranh về giá gia tăng và các cuộc tẩy chay của người tiêu dùng liên quan đến cuộc xung đột đang diễn ra ở Gaza. Hơn nữa, doanh số ở Trung Quốc và Trung Đông, là một phần của thị trường quốc tế có giấy phép phát triển của công ty, đã giảm 1,3%. Phân khúc này gặp khó khăn với mức phục hồi chậm hơn dự kiến ở Trung Quốc và những tác động xấu của xung đột khu vực, làm gia tăng thách thức trong việc duy trì tăng trưởng doanh số.

Chiến lược chuyển đổi và chiến lược bữa ăn giá trị của McDonald’s

Trong bối cảnh áp lực tài chính này, McDonald’s đã dựa vào chiến lược bữa ăn tiết kiệm của mình để thu hút người tiêu dùng chú trọng đến ngân sách. Chương trình khuyến mãi bữa ăn giá trị 5 đô la, ra mắt vào cuối tháng 6, đã cho thấy những kết quả khả quan ban đầu, khuyến khích công ty kéo dài chương trình khuyến mãi này ngoài lịch trình ban đầu bốn tuần vào tháng 8.

Chris Kempczinski, CEO của McDonald’s, đã nhấn mạnh xu hướng ngày càng tăng của người tiêu dùng trở nên “khó tính” do áp lực kinh tế, và nói rằng, “Cảm xúc của người tiêu dùng ở hầu hết các thị trường chính của chúng tôi vẫn thấp.” Cảm giác này cũng được lặp lại bởi nhà phân tích Brian Yarbrough của Edward Jones, người đã ghi nhận sự giảm sút đáng kể trong các lượt ghé thăm của người tiêu dùng thu nhập thấp, ảnh hưởng đến doanh số chung.

Quan điểm của các nhà phân tích về giá cổ phiếu của McDonald’s

Bất chấp những thách thức, các nhà phân tích vẫn lạc quan thận trọng về McDonald’s. Các nhà phân tích của UBS, khi điều chỉnh mục tiêu giá từ 335 USD xuống 305 USD do tác động của lạm phát đến lợi nhuận quý 2, vẫn duy trì đánh giá "mua", dự đoán hiệu suất sẽ cải thiện trong nửa sau của năm nhờ vào các chương trình khuyến mãi có giá trị.

Các nhà phân tích của Baird cũng bày tỏ sự tin tưởng vào chiến lược quảng cáo tập trung vào giá trị của McDonald’s, tin rằng nó sẽ cải thiện nhận thức của người tiêu dùng và thúc đẩy lưu lượng khách hàng quay lại cửa hàng. “Lịch sử cho thấy McDonald’s có thể chiếm thị phần đáng kể khi nhấn mạnh vào các mức giá hướng tới giá trị với ngân sách quảng cáo lớn,” các nhà phân tích của Baird lưu ý.

McDonald’s vẫn lạc quan về các thay đổi chiến lược của mình, duy trì ngân sách chi tiêu vốn lên đến 2,7 tỷ USD, với một phần đáng kể dành cho việc mở thêm nhà hàng mới cả trong và ngoài nước. Brian Mulberry, quản lý danh mục khách hàng tại Zacks Investment Management, hy vọng về tương lai, nói rằng, “Mặc dù hiện nay có khó khăn, nhưng tình hình sẽ được cải thiện trong nửa cuối năm với giá trị thực đơn tốt hơn."

Triển vọng kỹ thuật về giá cổ phiếu của McDonald’s

Tại thời điểm viết bài, cổ phiếu MCD đang dao động quanh mức 262 USD, mức giá này đã ba lần đóng vai trò là kháng cự kể từ đầu tháng Sáu. Nếu giá vượt qua mức này, người mua có thể gặp trở ngại tại 100-EMA, khoảng 270 USD. Ở chiều ngược lại, mức 260 USD đóng vai trò là hỗ trợ tâm lý. Nếu giá tiếp tục giảm, mức hỗ trợ đáng kể hơn có thể vào khoảng 254 USD.  

Giá vẫn nằm dưới 100 EMA, cho thấy rằng người bán vẫn hiện diện mặc dù có một số thanh xanh mạnh gần đây. Tuy nhiên, RSI đang phẳng ở vùng trung lập, cho thấy áp lực bán đang dần giảm bớt.

Tác động của thu nhập quý 2 của McDonald’s

Báo cáo thu nhập quý 2 của McDonald’s nhấn mạnh tác động đáng kể của lạm phát và thay đổi hành vi người tiêu dùng lên hiệu quả tài chính của nó. Trọng tâm chiến lược của công ty vào các bữa ăn giá trị và tăng giá chọn lọc nhằm đối phó với những áp lực này và thu hút thêm khách hàng. Khi McDonald’s điều hướng qua những thời điểm biến động này, khả năng thích ứng và đổi mới sẽ là chìa khóa để thúc đẩy sự phục hồi trong các quý tới.

Hiện tại, bạn có thể tham gia và đầu cơ vào CFDs với tài khoản Deriv MT5.  Nó cung cấp một danh sách các chỉ báo kỹ thuật có thể sử dụng để phân tích giá cả. Đăng nhập ngay để tận dụng các chỉ báo, hoặc đăng ký tài khoản demo miễn phí. Tài khoản demo đi kèm với tiền ảo để bạn có thể thực hành phân tích xu hướng mà không rủi ro.