McDonald's hisse fiyatı: Değerli yemekler bir dönüş ilham verecek mi?

McDonald's (MCD.N) yakın zamanda Q2 kazançlarını açıkladı, küresel satışlarda şaşırtıcı bir düşüşün ortaya çıktığını ve 2020'nin dördüncü çeyreğinden bu yana ilk düşüşünü işaret ettiğini belirtti. Fast food devi enflasyon ve değişen tüketici davranışlarından kaynaklanan artan baskılarla karşı karşıya kalırken, şirketin stratejik tepkisi, özellikle değer yemek promosyonları, bu zorlukların üstesinden gelmede kritik öneme sahip olacaktır.

Kazanç raporu öne çıkanlar

• Hisse Başına Kazanç (EPS): McDonald's, analistlerin 3.07 $ beklentisinin altında kalarak ayarlanmış bir EPS olarak 2.97 $ bildirdi.
• Gelir: Şirket, beklenen 6.61 milyar $'ın biraz altında olmakla birlikte, önceki yıla göre %1 artışla 6.49 milyar $ gelir elde etti.
• Net Gelir: Net gelir, önceki yılın 2.31 milyar $ veya hisse başına 3.15 $ iken bu yıl 2.02 milyar $ veya hisse başına 2.80 $ olarak kaydedildi.

McDonald's satış düşüşü ve bölgesel zorluklar

Bu çeyrekte McDonald's, çeşitli bölgelerdeki satış performansında önemli zorluklarla karşılaştı. Küresel karşılaştırılabilir satışlar %1 düştü ve beklenen %0.5 büyüme karşısında dikkat çekici bir eksiklik sergiledi. Amerika Birleşik Devletleri'nde, karşılaştırılabilir satışlar geçen yılın aynı çeyreğinde bildirilen %10,3'lük güçlü büyümenin keskin bir zıttı olarak %0,7 azaldı. ABD'deki bu düşüş. Pazarın, önceki yılın başarılarına dayanarak, özellikle endişe verici olduğu söyleniyor; bu başarılar, büyük ölçüde Grimace Doğum Günü Yemeği gibi popüler promosyonlara atfedilmiştir.

Uluslararası düzeyde McDonald's da bir düşüş yaşadı. Uluslararası pazarlar bölümündeki satışlar %1.1 düştü, Fransa özellikle zayıf bir nokta olarak öne çıktı. Şirket, bu düşüşün bir kısmını artan fiyat rekabetine ve Gazze'deki devam eden çatışmalara bağlı tüketici boykotlarına atfetti. Ayrıca, şirketin uluslararası gelişim lisanslı pazarlarının bir parçası olan Çin ve Orta Doğu'daki satışlar %1.3 düştü. Bu segment, Çin'deki beklenenden daha yavaş toparlanma ve bölgesel çatışmaların olumsuz etkileri ile mücadele etti, bu da satış büyümesini sürdürmenin önündeki zorlukları artırdı.

Stratejik değişimler ve McDonald's'ın değer yemek stratejisi

Bu mali baskılar arasında McDonald's, bütçe bilincine sahip tüketicileri çekmek için değer menü stratejisine ağır bir şekilde yöneldi. Haziran ayının sonlarında başlatılan 5 $ değer yemek promosyonu, erken sonuçlarda umut verici oldu ve şirketin promosyonu Ağustos ayına kadar uzatmasına neden oldu.

McDonald's CEO'su Chris Kempczinski, vurguladı ekonomik baskılar nedeniyle tüketicilerin “çok seçici” hale geldiği trendine dikkat çekerek, “Büyük pazarlarımızın çoğunda tüketici güveni düşük kalmaya devam ediyor,” şeklinde ifade etti. Bu duygu, Edward Jones analisti Brian Yarbrough tarafından da yinelendi ve düşük gelirli tüketicilerden gelen ziyaretlerin önemli ölçüde azaldığını ve bunun genel satışları etkilediğini belirtti.

McDonald's hisse fiyatı üzerine analist bakış açıları

Zorluklara rağmen analistler McDonald's hakkında ihtiyatlı bir iyimserlik taşıyor. UBS analistleri, enflasyonun Q2 kazançları üzerindeki etkisi nedeniyle fiyat hedeflerini $335'ten $305'e ayarlarken, yılın ikinci yarısında değerli promosyonlar tarafından beslenen daha iyi performans bekleyerek “al” oranını koruyor.

Baird analistleri de McDonald's'ın değer odaklı reklam stratejisine güvenlerini ifade ettiler, bunun tüketici algısını iyileştireceğine ve mağazalara geri dönüş trafiğini artıracağına inanıyorlar. “Tarih, McDonald’s'ın değer odaklı fiyat noktalarına vurgu yaparken, önemli bir pazar payı kazanabileceğini gösteriyor,” diye belirtti Baird analistleri.

McDonald’s stratejik değişiklikleri konusunda iyimserliğini koruyor ve yurt içinde ve uluslararası alanda yeni restoranlar açmaya ayrılan önemli bir bölüm ile 2,7 milyar dolara kadar sermaye harcama bütçesini koruyor. Zacks Investment Management'da müşteri portföy yöneticisi olan Brian Mulberry, geleceğe umutla bakarak, "Şu an her ne kadar işler durgun olsa da yılın ikinci yarısında menüde daha iyi değerlerle daha iyiye gitmesi gerekiyor." diyor.

McDonald's hisse fiyatının teknik görünümü

Bu makale yazılırken, MCD 262 dolar seviyelerinde geziniyor ve bu seviye Haziran başından bu yana üç kez direnç gösterdi. Fiyat bu seviyenin üzerine çıkarsa, alıcılar yaklaşık 270 dolar civarında 100-EMA engeliyle karşılaşabilir. Aşağı yönde, 260 dolar seviyesi psikolojik destek görevi görüyor. Fiyat düşmeye devam ederse, daha güçlü bir destek seviyesi muhtemelen 254 dolar civarında olacaktır.  

Fiyatlar 100 EMA'nın altında kalıyor, bu da son zamanlardaki bazı güçlü yeşil çubuklara rağmen satıcıların mevcut olduğunu gösteriyor. Ancak, RSI nötr bir bölgede düz olduğundan, satış baskısının yavaş yavaş azaldığını gösteriyor.

McDonald's Q2 kâr etkisi

McDonald's'ın Q2 kâr raporu, enflasyonun ve değişen tüketici davranışlarının finansal performansı üzerindeki önemli etkisini vurguluyor. Şirketin değerli yemeklere ve seçici fiyat artışlarına odaklanan stratejik yaklaşımı, bu baskılara karşı koymak ve daha fazla müşteri çekmek için tasarlandı. McDonald's bu çalkantılı zamanlarda ilerlerken, uyum sağlama ve yenilik yapma becerisi, önümüzdeki çeyreklerde bir dönüşü yönlendirmede anahtar olacaktır.

Şu an için, bir Deriv MT5 hesabıyla CFD'ler hakkında spekülasyon yapabilir ve bu sürece katılabilirsiniz. Fiyatları analiz etmek için kullanılabilecek bir teknik gösterge listesi sunar. Gösterge avantajlarından yararlanmak için şimdi giriş yapın veya ücretsiz bir demo hesabı için kaydolun. Demo hesap sanal fonlarla birlikte gelir, böylece trendleri risksiz bir şekilde analiz etmeyi pratik yapabilirsiniz.