ราคาหุ้นของ McDonald: มื้ออาหารมูลค่าจะสร้างการเปลี่ยนแปลงหรือไม่?

เมื่อเร็วๆ นี้ McDonald’s (MCD.N) รายงาน ผลประกอบการไตรมาสที่สอง โดยเผยให้เห็นถึงการลดลงอย่างน่าประหลาดใจในยอดขายทั่วโลก ซึ่งถือเป็นการลดลงครั้งแรกนับตั้งแต่ไตรมาสที่สี่ของปี 2020 เมื่อเผชิญแรงกดดันที่เพิ่มขึ้นจากภาวะเงินเฟ้อและการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภค การตอบสนองเชิงกลยุทธ์ของบริษัท โดยเฉพาะอย่างยิ่งการส่งเสริมชุดอาหารคุ้มค่า จะมีความสำคัญอย่างยิ่งในการเผชิญกับความท้าทายเหล่านี้

ไฮไลท์รายงานผลประกอบการ

• กำไรต่อหุ้น (EPS): McDonald’s รายงาน EPS ปรับปรุงที่ $2.97 ต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดหวังที่ $3.07
• รายได้: บริษัทมียอดรายได้ $6.49 พันล้าน ต่ำกว่าที่คาดหวังที่ $6.61 พันล้าน แต่ยังคงเพิ่มขึ้น 1% จากปีก่อน
• รายได้สุทธิ: รายได้สุทธิมีมูลค่า $2.02 พันล้าน หรือ $2.80 ต่อหุ้น ลดลงจาก $2.31 พันล้าน หรือ $3.15 ต่อหุ้น จากปีก่อนหน้า

การหยุดชะงักของยอดขายและความท้าทายในระดับภูมิภาคของ McDonald’s

ในไตรมาสนี้ McDonald’s เผชิญกับความท้าทายที่สำคัญในการดำเนินงานยอดขาย ในหลายภูมิภาค ยอดขายเทียบเท่าทั่วโลกลดลง 1% ซึ่งถือว่าพลาดเป้าอย่างมากเมื่อเทียบกับการเติบโตที่คาดหวัง 0.5% ในสหรัฐฯ ยอดขายเทียบเท่าลดลง 0.7% ซึ่งตรงข้ามกับการเติบโตที่แข็งแกร่ง 10.3% ที่รายงานในไตรมาสเดียวกันของปีก่อนหน้า การลดลงในตลาดสหรัฐฯ เป็นเรื่องที่น่ากังวลโดยเฉพาะเมื่อพิจารณาความสำเร็จของปีก่อนหน้า ซึ่งส่วนใหญ่เกิดจากโปรโมชั่นยอดนิยมอย่าง Grimace Birthday Meal

ในต่างประเทศ McDonald’s ก็ประสบกับการลดลงเช่นกัน ยอดขายในแผนกตลาดต่างประเทศลดลง 1.1% โดยฝรั่งเศสเป็นจุดที่อ่อนแออย่างยิ่ง บริษัทให้เหตุผลส่วนหนึ่งของการลดลงนี้ว่ามาจากการเพิ่มขึ้นของการแข่งขันด้านราคาและการคว่ำบาตรของผู้บริโภคที่เกี่ยวข้องกับความขัดแย้งในกาซา นอกจากนี้ ยอดขายในจีนและตะวันออกกลาง ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของตลาดพัฒนาใบอนุญาตระหว่างประเทศของบริษัท ลดลง 1.3% ส่วนนี้ประสบปัญหาการฟื้นตัวช้ากว่าที่คาดในจีนและผลกระทบที่ไมดีจากความขัดแย้งในภูมิภาค ซึ่งทำให้เกิดความท้าทายเพิ่มเติมในการรักษาการเติบโตของยอดขาย

การเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์และกลยุทธ์มื้อค่าคุ้มค่าของ McDonald’s

ท่ามกลางแรงกดดันทางการเงินเหล่านี้ McDonald’s ได้พึ่งกลยุทธ์มื้อค่าคุ้มค่าเพื่อดึงดูดผู้บริโภคที่ใส่ใจในงบประมาณ โปรโมชั่นมื้อค่าคุ้มค่า $5 ที่เปิดตัวในปลายเดือนมิถุนายน แสดงให้เห็นผลลัพธ์ที่มีแนวโน้มดีในช่วงแรก สะท้อนให้บริษัทขยายโปรโมชั่นไปเกินจากกำหนดสี่สัปดาห์แรกเข้าสู่เดือนสิงหาคม

Chris Kempczinski ซีอีโอของ McDonald’s เน้นย้ำถึงแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นของผู้บริโภคที่ “เลือกซื้ออย่างระวัง” เนื่องจากแรงกดดันทางเศรษฐกิจ โดยกล่าวว่า “ความรู้สึกของผู้บริโภคในตลาดสำคัญของเราส่วนใหญ่ยังคงต่ำ” ความรู้สึกนี้ถูกสะท้อนโดยนักวิเคราะห์ Edward Jones Brian Yarbrough, ซึ่งสังเกตเห็นการลดลงอย่างมากของการเข้าชมจากผู้บริโภคที่มีรายได้น้อย ส่งผลกระทบต่อยอดขายโดยรวม

มุมมองของนักวิเคราะห์เกี่ยวกับราคาหุ้นของ Mcdonald’s

แม้จะมีความท้าทาย แต่นักวิเคราะห์ยังคงมีมุมมองเชิงบวกเล็กน้อยเกี่ยวกับ McDonald’s นักวิเคราะห์ UBS ปรับราคาเป้าหมายจาก $335 เป็น $305 เนื่องจากผลกระทบของเงินเฟ้อต่อกำไรไตรมาส 2 แต่ยังคงให้คะแนน “ซื้อ” คาดหวังว่าผลการดำเนินงานจะดีขึ้นในช่วงครึ่งปีหลังด้วยโปรโมชั่นต่างๆ

นักวิเคราะห์ Baird ก็แสดงความเชื่อมั่นในกลยุทธ์การโฆษณาที่เน้นมูลค่าเช่นกัน โดยเชื่อว่าจะช่วยปรับปรุงภาพลักษณ์ของผู้บริโภคและดึงดูดลูกค้ากลับมาที่ร้าน “ประวัติศาสตร์แสดงให้เห็นว่า McDonald’s สามารถครองส่วนแบ่งได้มากเมื่อเน้นส่งเสริมจุดราคาเชิงมูลค่าด้วยงบประมาณโฆษณาขนาดใหญ่” นักวิเคราะห์ Baird กล่าว

McDonald’s ยังคงมองในเชิงบวกเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ของตน โดยคงงบประมาณการลงทุนทุนถึง $2.7 พันล้าน โดยส่วนสำคัญจัดสรรให้กับการเปิดร้านอาหารใหม่ทั้งในประเทศและต่างประเทศ Brian Mulberry, ผู้จัดการพอร์ตโฟลิโอลูกค้าของ Zacks Investment Management กล่าวว่า “แม้ว่าสถานการณ์จะไม่ดีในขณะนี้ แต่มันควรจะดีขึ้นในครึ่งหลังของปีพร้อมกับมูลค่าที่ดีกว่าในเมนู”

มุมมองทางเทคนิคต่อราคาหุ้นของ Mcdonald’s

ณ เวลาที่เขียน MCD กำลังลอยอยู่รอบๆ $262 ระดับที่ทำหน้าที่เป็นแนวต้านสามครั้งตั้งแต่ต้นเดือนมิถุนายน ถ้าราคาผ่านระดับนี้ไปได้ ผู้ซื้ออาจพบอุปสรรคที่ 100-EMA, ประมาณ $270 ในด้านล่าง ระดับ $260 ทำหน้าที่เป็นความสนับสนุนทางจิตวิทยา หากราคายังคงลดลง, ความสนับสนุนที่มีความสำคัญน่าจะอยู่ที่ประมาณ $254  

ราคายังคงต่ำกว่า 100 EMA, บ่งชี้ว่าผู้ขายยังคงอยู่แม้จะมีบางแถบสีเขียวที่เข้มแข็งเมื่อเร็ว ๆ นี้ อย่างไรก็ตาม, RSI อยู่ในโซนกลาง บ่งชี้ว่าแรงกดดันจากการขายกำลังค่อย ๆ ลดลง

ผลกระทบจากผลประกอบการไตรมาส 2 ของ McDonald’s

รายงานผลประกอบการไตรมาส 2 ของ McDonald’s ชี้ถึงผลกระทบจากเงินเฟ้อและการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคที่สำคัญต่อผลการดำเนินงานทางการเงิน ความโฟกัสเชิงกลยุทธ์ของบริษัทที่มุ่งเน้นมื้ออาหารมูลค่าและการขึ้นราคาที่คัดเลือกเป็นการตอบสนองต่อแรงกดดันเหล่านี้เพื่อลูกค้ามากขึ้น ขณะที่ McDonald’s ล่องเรือผ่านช่วงเวลาที่ยากลำบากเหล่านี้ ความสามารถในการปรับตัวและนวัตกรรมจะเป็นกุญแจสู่การเปลี่ยนแปลงในไตรมาสต่อๆ ไป

ในตอนนี้, คุณสามารถมีส่วนร่วมและเก็งกำไรกับ CFDs ผ่าน บัญชี Deriv MT5  มันมีรายการตัวบ่งชี้ทางเทคนิคที่สามารถใช้เพื่อวิเคราะห์ราคาได้ ล็อกอินตอนนี้เพื่อใช้ประโยชน์จากตัวบ่งชี้ หรือ ลงทะเบียน เพื่อรับบัญชีทดลองฟรี บัญชีทดลองมาพร้อมกับเงินเสมือนเพื่อฝึกฝนการวิเคราะห์แนวโน้มโดยปราศจากความเสี่ยง