Цена акций McDonald’s: Вдохновят ли выгодные наборы на поворот?

McDonald’s (MCD.N) недавно отчиталась о своих доходах за второй квартал, выявив неожиданное снижение глобальных продаж, что стало первым падением с четвертого квартала 2020 года. Поскольку гигант фаст-фуда сталкивается с растущим давлением из-за инфляции и меняющегося потребительского поведения, стратегический ответ компании, особенно ее акции на акционные наборы, будет критически важен для преодоления этих вызовов.

Основные моменты отчета о доходах

• Прибыль на акцию (EPS): McDonald’s сообщил о скорректированной прибыли на акцию в размере $2,97, что ниже ожиданий аналитиков в $3,07.
• Выручка: Компания сообщила о доходах в размере $6,49 миллиарда, что немного ниже ожидаемых $6,61 миллиарда, но всё же на 1% выше по сравнению с прошлым годом.
• Чистая прибыль: Чистая прибыль составила $2.02 миллиарда, или $2.80 на акцию, по сравнению с $2.31 миллиарда, или $3.15 на акцию, годом ранее.

Снижение продаж McDonald’s и региональные вызовы

В этом квартале McDonald’s столкнулся с значительными трудностями в результативности в различных регионах. Сопоставимые глобальные продажи упали на 1%, что значительно ниже ожидаемого роста на 0.5%. В США сопоставимые продажи снизились на 0,7%, что резко контрастирует с внушительным ростом на 10,3% за тот же квартал прошлого года. Это снижение в США. рынок вызывает особую тревогу, учитывая успех предыдущего года, который в значительной степени был обусловлен популярными акциями, такими как Grimace Birthday Meal.

На международных рынках McDonald’s также испытал спад. Продажи в международном дивизионе упали на 1,1%, при этом Франция оказалась особенно слабым местом. Компания объяснила часть этого падения увеличением ценовой конкуренции и бойкотами потребителей, связанными с продолжающимся конфликтом в Газе. Кроме того, продажи в Китае и на Ближнем Востоке, являющиеся частью международных лицензионных рынков компании, снизились на 1,3%. Этот сегмент столкнулся с более медленным восстановлением в Китае и негативными последствиями региональных конфликтов, что усложнило задачи по поддержанию роста продаж.

Стратегические изменения и стратегия McDonald’s по ценным наборам.

В условиях этих финансовых давлений McDonald’s активно полагается на свою стратегию наборов ценности, чтобы привлечь экономных потребителей. Промо-акция на наборы за $5, запущенная в конце июня, показала многообещающие первые результаты, что побудило компанию продлить акцию до августа.

Крис Кемпчински, генеральный директор McDonald’s, отметил растущую тенденцию потребителей становиться «очень разборчивыми» из-за экономического давления, заявив: «Потребительские настроения на большинстве наших основных рынков остаются низкими.» Эту точку зрения поддержал аналитик Edward Jones Брайан Ярбро, который отметил значительное снижение посещений со стороны потребителей с низким доходом, что повлияло на общий объем продаж.

Мнения аналитиков о стоимости акций McDonald's

Несмотря на трудности, аналитики остаются осторожно оптимистичными в отношении McDonald’s. Аналитики UBS, при корректировке своей целевой цены с 335 до 305 долларов из-за влияния инфляции на доходы во втором квартале, сохраняют рейтинг «покупка», ожидая улучшения показателей во второй половине года благодаря акциям с ценовым предложением.

Аналитики Baird также выразили уверенность в стратегии рекламы McDonald’s, ориентированной на стоимость, полагая, что это улучшит восприятие потребителей и увеличит посещаемость магазинов. «История показывает, что McDonald’s может значительно увеличить свою долю, делая акцент на ориентированных на ценность ценовых точках с помощью значительного рекламного бюджета», – отметили аналитики Baird.

McDonald’s сохраняет оптимизм относительно своих стратегических изменений, поддерживая свой бюджет капитальных затрат до 2,7 миллиардов долларов, причем значительная часть выделена на открытие новых ресторанов внутри страны и за рубежом. Брайан Малберри, менеджер портфеля клиентов в Zacks Investment Management, надеется на будущее, заявляя: «Хотя сейчас дела идут не очень, во второй половине года все должно улучшиться с вводом более выгодных предложений в меню.»

Технический обзор цены акций McDonald's

На момент написания, цена акций MCD колеблется около отметки $262,   уровень, который трижды выступал в качестве сопротивления с начала июня. Если цена преодолеет этот уровень, покупатели могут столкнуться с трудностями на 100-EMA, около $270. Снизу уровень $260 служит психологической поддержкой. Если цена продолжит падать, более значительный уровень поддержки вероятно будет около $254.  

Цены остаются ниже 100 EMA, что указывает на присутствие продавцов, несмотря на некоторые недавние сильные зеленые бары. Тем не менее, RSI находится в нейтральной зоне и показывает, что давление продаж постепенно ослабевает.

Влияние отчета McDonald’s за Q2

Отчет McDonald’s за Q2 подчеркивает значительное влияние инфляции и изменения потребительского поведения на его финансовые результаты. Стратегический акцент компании на выгодные наборы и выборочные повышения цен призван противостоять этим давлениям и привлечь больше клиентов. Так как McDonald’s преодолевает эти бурные времена, его способность адаптироваться и внедрять новшества будет ключом к успешному повороту в ближайшие кварталы.

На данный момент вы можете участвовать и спекулировать на CFDs с помощью Deriv MT5 аккаунта.  Платформа предоставляет набор технических индикаторов для анализа цен. Войдите, чтобы начать пользоваться индикаторами, или зарегистрируйте бесплатный демо-счет. На демо-счете есть виртуальные средства, позволяющие анализировать тренды без риска.