Цена акций McDonald’s: вдохновит ли разворот наBurger King комиссии по продвижению выгодных блюд?

McDonald’s (MCD.N) недавно отчиталась о своих доходах за второй квартал, выявив неожиданное снижение глобальных продаж, что стало первым падением с четвертого квартала 2020 года. Поскольку гигант фаст-фуда сталкивается с растущим давлением из-за инфляции и меняющегося потребительского поведения, стратегический ответ компании, особенно ее акции на акционные наборы, будет критически важен для преодоления этих вызовов.

Основные моменты отчета о доходах

• Доход на акцию (EPS): McDonald’s сообщила о скорректированном доходе на акцию в размере $2.97, что ниже ожиданий аналитиков в $3.07.
• Выручка: Компания сообщила о доходах в размере $6.49 миллиардов, что немного ниже ожидаемых $6.61 миллиардов, но все же это на 1% больше по сравнению с предыдущим годом.
• Чистая прибыль: Чистая прибыль составила $2.02 миллиарда, или $2.80 на акцию, по сравнению с $2.31 миллиарда, или $3.15 на акцию, годом ранее.

Снижение продаж McDonald’s и региональные вызовы

В течение квартала McDonald’s столкнулась со значительными трудностями в продажах в различных регионах. Сопоставимые глобальные продажи упали на 1%, что значительно ниже ожидаемого роста на 0.5%. В США сопоставимые продажи снизились на 0,7%, что резко контрастирует с внушительным ростом на 10,3% за тот же квартал прошлого года. Это снижение в США. рынке особенно вызывает обеспокоенность, учитывая успех предыдущего года, который в значительной степени был обусловлен популярными акциями, такими как Grimace Birthday Meal.

На международных рынках McDonald’s также пережил спад. Продажи в международном дивизионе компании снизились на 1.1%, с особенно слабым показателем во Франции. Компания частично объяснила этот спад возросшей конкуренцией в ценах и бойкотами потребителей, связанными с продолжающимся конфликтом в Газе. Кроме того, продажи в Китае и на Ближнем Востоке, являющихся частью международных лицензированных рынков компании, снизились на 1.3%. Этот сегмент испытывал трудности с более медленным, чем ожидалось, восстановлением в Китае и негативными последствиями региональных конфликтов, что усугубило проблемы с поддержанием роста продаж.

Стратегические изменения и стратегия McDonald’s по акционным наборам

В условиях этих финансовых трудностей McDonald’s делает ставку на свою стратегию акционных наборов, чтобы привлечь потребителей, стремящихся к экономии. Акция на наборы за $5, запущенная в конце июня, показала обнадеживающие первые результаты, что побудило компанию продлить акцию за пределы первоначального четырехнедельного графика до августа.

Генеральный директор McDonald’s Крис Кемпчински отметил возрастающую тенденцию, что из-за экономического давления потребители становятся «очень разборчивыми», заявив: «Настроение потребителей на большинстве наших основных рынков остается низким». Это мнение разделяет аналитик Edward Jones Брайан Ярбро, который отметил значительное снижение посещаемости со стороны потребителей с низким доходом, что отрицательно сказалось на общем уровне продаж.

Мнения аналитиков по поводу цены акций McDonald’s

Несмотря на трудности, аналитики остаются осторожно оптимистичными в отношении McDonald’s. Аналитики UBS, корректируя свою целевую цену с $335 до $305 из-за влияния инфляции на результаты за второй квартал, сохраняют рекомендацию "покупать", ожидая улучшения показателей во второй половине года благодаря промоакциям со скидками.

Аналитики Baird также выразили уверенность в рекламной стратегии McDonald’s, ориентированной на ценность, полагая, что она улучшит восприятие потребителями и увеличит поток посетителей. "История свидетельствует, что McDonald’s может значительно увеличить свою долю, акцентируя внимание на ценовые предложения с использованием солидного рекламного бюджета," отметили аналитики Baird.

McDonald’s остаётся оптимистичным в отношении своих стратегических изменений, поддерживая свой бюджет капитальных расходов до $2,7 млрд, значительная часть которого выделяется на открытие новых ресторанов как в стране, так и за рубежом. Брайан Малберри, менеджер портфеля клиентов в Zacks Investment Management, надеется на будущее, заявляя: "Хотя сейчас ситуация мягкая, во второй половине года она должна улучшиться благодаря более выгодным предложениям в меню."

Технический прогноз для цены акций McDonald’s

На момент написания статьи MCD колеблется около отметки $262, уровня, который трижды выступал в качестве сопротивления с начала июня. Если цена преодолеет этот уровень, покупатели могут столкнуться с препятствием на уровне 100-EMA, около $270. На спаде уровень $260 служит психологической поддержкой. Если цена продолжит падение, вероятно, значительный уровень поддержки будет около $254.  

Цены остаются ниже 100 EMA, что указывает на присутствие продавцов, несмотря на недавние сильные зеленые бары. Однако, RSI остаётся на плоском нейтральном уровне, что указывает на постепенное снижение давления продаж.

Влияние прибыли McDonald’s за второй квартал

Отчёт о доходах McDonald’s за второй квартал подчеркивает значительное влияние инфляции и изменения поведения потребителей на её финансовые результаты. Стратегический фокус компании на выгодные блюда и выборочные повышения цен направлен на преодоление этих трудностей и привлечение большего количества клиентов. Пока McDonald’s справляется с этими бурными временами, её способность адаптироваться и внедрять инновации будет ключом к успешному развороту в следующих кварталах.

А пока вы можете участвовать и спекулировать на CFD с аккаунтом Deriv MT5.  Он предлагает список технических индикаторов, которые можно использовать для анализа цен. Войдите сейчас, чтобы воспользоваться индикаторами, или зарегистрируйтесь для получения бесплатного демо-счёта. Демо-счёт поставляется с виртуальными средствами, чтобы вы могли практиковаться в анализе тенденций без риска.