麦当劳的股价：价值餐是否能激发反弹？

麦当劳 (MCD.N) 最近报告了其第二季度的财报，显示全球销售额意外下降，这是自 2020 年第四季度以来的首次下滑。 随着这家快餐巨头面临来自通货膨胀和消费者行为变化的压力，公司的战略回应，特别是其价值餐促销，将在应对这些挑战中至关重要。

财报亮点

• 每股收益 (EPS)：根据麦当劳报告，调整后的每股收益为 2.97 美元，低于分析师预期的 3.07 美元。
• 收入：根据该公司的报告，其收入为 64.9 亿美元，略低于预期的 66.1 亿美元，但仍比上一年增长 1%。
• 净收入：净收入为 20.2 亿美元，即每股 2.80 美元，低于去年同期的 23.1 亿美元，即每股 3.15 美元。

麦当劳销售下滑与区域挑战

在这个季度，麦当劳在各个地区的销售表现面临重大挑战。 全球可比销售额下降了 1%，显著低于预期的 0.5% 增长。 在美国，可比销售额下降了 0.7%，与去年同期报告的 10.3% 的强劲增长形成鲜明对比。 这一在美国 市场的下滑尤为令人担忧，因为去年的成功主要归功于诸如 Grimace 生日餐等受欢迎的促销活动。

在国际方面，麦当劳也出现了下滑。 其国际市场部门的销售额下降了 1.1%，其中法国表现尤其薄弱。 该公司将部分下降归因于价格竞争增加和与 Gaza 冲突持续有关的消费者抵制。 此外，该公司国际发展许可市场的一部分，中国和中东的销售下降了 1.3％。 这一部分在中国复苏速度慢于预期以及区域冲突的不利影响下，在维持销售增长方面面临更大挑战。

战略转变与麦当劳的价值餐策略

在这些财务压力下，麦当劳依靠其价值餐策略来吸引预算有限的消费者。 于六月底推出的 5 美元价值餐促销活动显示出初步良好效果，促使公司将促销期从初步设定的四周延长到八月。

麦当劳首席执行官 Chris Kempczinski 强调，由于经济压力，消费者变得“非常挑剔”，他说：“我们大多数主要市场的消费者情绪仍然很低。” Edward Jones 分析师 Brian Yarbrough 同意有此趋势，他认为较低收入者的消费显著减少，影响了整体销售。

分析师对麦当劳股价的看法

尽管面临挑战，分析师对麦当劳仍持谨慎乐观态度。 由于通胀对第二季度收益的影响，UBS 分析师将目标价从 335 美元下调至 305 美元，但仍维持“买入”评级，预计下半年将因价值促销而改善表现。”

Baird 的分析师也表达了对麦当劳价值餐专注广告策略的信心，认为这将改善消费者的看法并重新吸引顾客回到门店。 Baird 的分析师指出：“历史表明，当麦当劳强调价值导向的价格点并利用其庞大的广告预算时，可以获得显著的市场份额。”

麦当劳对其战略调整保持乐观，维持高达 27 亿美元的资本支出预算，其中很大一部分用开设国内和国际新餐厅。 Zacks Investment Management 的客户投资组合经理 Brian Mulberry 对未来持乐观态度，他表示：“尽管现在情况较为疲软，但在今年下半年，随着价值餐的提升，情况应该会有所好转。”

麦当劳股票价格的技术前景

截至撰写本文时，麦当劳徘徊在 262 美元上下， 这一阻力位水平自 6 月初以来已出现三次。 如果价格突破这个水平，买家可能会在 100 日均线 (约 270美元) 面临阻力。 在下行方面，260 美元的水平是心理支撑。 如果价格继续下跌，更重要的支撑位可能在 254 美元左右。  

价格仍然低于 100 日均线，表明尽管最近出现了一些强劲的绿色条线，但卖方依然存在。 然而，RSI 在中性区间平稳，表明卖压逐渐减轻。

麦当劳第二季度收益影响

麦当劳的第二季度财报强调了通货膨胀和消费者行为的改变对其财务表现的显著影响。 公司专注于价值餐和选择性提价的策略，旨在应对这些压力并吸引更多顾客。 随着麦当劳在这些动荡时期中前行，其适应和创新的能力将是推动未来几个季度逆转的关键。

目前，您可以通过 Deriv MT5 账户参与并投机差价合约。  它提供了可用于分析价格的技术指标列表。 立即登录以利用指标，或注册免费的演示账户。 演示账户备有虚拟资金，可以无风险练习趋势分析。