Precio de las acciones de McDonald’s: ¿Las comidas económicas inspirarán un cambio?

McDonald’s (MCD.N) recientemente informó sus ganancias del segundo trimestre, revelando un sorprendente declive en las ventas globales, marcando su primera caída desde el cuarto trimestre de 2020. A medida que el gigante de comida rápida enfrenta crecientes presiones por la inflación y el cambio en los comportamientos de los consumidores, la respuesta estratégica de la empresa, particularmente sus promociones de comidas económicas, será crucial para navegar estos desafíos.

Aspectos destacados del informe de ganancias

• Ganancias por acción (EPS): McDonald’s reportó un EPS ajustado de $2.97, por debajo de las expectativas de los analistas de $3.07.
• Ingresos: La empresa registró $6.49 mil millones en ingresos, ligeramente por debajo de los $6.61 mil millones anticipados, pero aún así marcando un incremento del 1% respecto al año anterior.
• Ingreso neto: El ingreso neto se situó en $2.02 mil millones, o $2.80 por acción, por debajo de $2.31 mil millones, o $3.15 por acción, un año antes.

Caída de ventas de McDonald’s y desafíos regionales

El trimestre vio a McDonald’s enfrentar desafíos significativos en su rendimiento de ventas en varias regiones. Las ventas comparables globales cayeron un 1%, un notable error frente al crecimiento esperado del 0.5%. En los EE. UU., las ventas comparables disminuyeron un 0.7%, un marcado contraste con el robusto crecimiento del 10.3% reportado en el mismo trimestre del año pasado. Esta disminución en EE. UU. es preocupante. El mercado es especialmente preocupante dada la éxito del año anterior.

A nivel internacional, McDonald’s también experimentó una baja. Las ventas en su división de mercados internacionales cayeron un 1.1%, siendo Francia un punto especialmente débil. La empresa atribuyó parte de esta caída a una competencia de precios aumentada y a boicots de consumidores vinculados al conflicto en Gaza. Además, las ventas en China y el Medio Oriente, parte de los mercados de licencia de desarrollo internacional de la empresa, cayeron un 1.3%. Este segmento luchó con una recuperación más lenta de lo esperado en China y los impactos adversos de los conflictos regionales, lo que complicó los desafíos para mantener el crecimiento en ventas.

Cambios estratégicos y estrategia de comidas económicas de McDonald’s

Ante estas presiones financieras, McDonald’s ha confiado en gran medida en su estrategia de comidas económicas para atraer a consumidores con presupuesto limitado. La promoción de comidas económicas de $5, lanzada a finales de junio, ha mostrado resultados tempranos prometedores, lo que llevó a la empresa a extender la promoción más allá de su programa inicial de cuatro semanas hasta agosto.

Chris Kempczinski, CEO de McDonald’s, destacó la creciente tendencia de los consumidores a volverse “muy selectivos” debido a presiones económicas, afirmando: “El sentimiento del consumidor en la mayoría de nuestros mercados principales sigue siendo bajo.” Este sentimiento fue reflejado por el analista de Edward Jones, Brian Yarbrough, quien notó una disminución significativa en las visitas de consumidores de bajos ingresos, afectando las ventas generales.

Perspectivas de analistas sobre el precio de las acciones de McDonald’s

A pesar de los desafíos, los analistas siguen siendo cautelosamente optimistas sobre McDonald’s. Losanalistas de UBS, mientras ajustan su objetivo de precio de $335 a $305 debido al impacto de la inflación en las ganancias del Q2, mantienen una calificación de “compra”, anticipando una mejor performance en la segunda mitad del año impulsada por promociones de valor.

Los analistas de Baird también expresaron confianza en la estrategia publicitaria centrada en el valor de McDonald’s, creyendo que mejorará la percepción de los consumidores y atraerá tráfico nuevamente a las tiendas. “La historia sugiere que McDonald’s puede ganar una participación significativa al enfatizar precios orientados al valor con su sustancial presupuesto publicitario”, señalaron los analistas de Baird.

McDonald’s sigue siendo optimista sobre sus cambios estratégicos, manteniendo su presupuesto de gasto de capital de hasta $2.7 mil millones, con una porción significativa destinada a abrir nuevos restaurantes tanto a nivel nacional como internacional. Brian Mulberry, gerente de cartera de clientes en Zacks Investment Management, tiene esperanzas sobre el futuro, afirmando: “Aunque las cosas están flojas ahora, deberían mejorar en la segunda mitad del año con un mejor valor en el menú.”

Perspectiva técnica del precio de las acciones de McDonald’s

En el momento de escribir esto, MCD está rondando la marca de $262, un nivel que ha actuado como resistencia tres veces desde principios de junio. Si el precio rompe este nivel, los compradores podrían enfrentar un obstáculo en el 100-EMA, alrededor de $270. En el lado negativo, el nivel de $260 sirve como soporte psicológico. Si el precio continúa cayendo, un nivel de soporte más significativo probablemente esté alrededor de $254.  

Los precios permanecen por debajo del 100 EMA, lo que indica que los vendedores están presentes a pesar de algunos fuertes gráficos verdes recientes. Sin embargo, el RSI está plano en una zona neutral, sugiriendo que la presión de venta está disminuyendo gradualmente.

Impacto de las ganancias del segundo trimestre de McDonald’s

El informe de ganancias del segundo trimestre de McDonald’s subraya el importante impacto de la inflación y el cambio en los comportamientos de consumo sobre su desempeño financiero. El enfoque estratégico de la empresa en las comidas económicas y los aumentos de precios selectivos tiene como objetivo contrarrestar estas presiones y atraer a más clientes. A medida que McDonald’s navega por estos tiempos turbulentos, su capacidad para adaptarse e innovar será clave para impulsar un cambio en los próximos trimestres.

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