Giá cổ phiếu McDonald’s: Liệu các bữa ăn giá trị có truyền cảm hứng cho một xoay chuyển tình hình?

McDonald’s (MCD.N) gần đây báo cáo thu nhập Quý 2 của mình, tiết lộ sự giảm sút đáng ngạc nhiên trong doanh số bán hàng toàn cầu, lần đầu tiên kể từ quý tư của năm 2020. Khi tập đoàn thức ăn nhanh đối mặt với áp lực tăng cao từ lạm phát và sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng, phản ứng chiến lược của công ty, đặc biệt là các chương trình khuyến mãi bữa ăn giá trị, sẽ là yếu tố then chốt để vượt qua những thách thức này.

Các điểm nổi bật của báo cáo thu nhập

• Thu nhập trên mỗi cổ phiếu (EPS): McDonald’s báo cáo EPS điều chỉnh là $2.97, thấp hơn kỳ vọng của các nhà phân tích là $3.07.
• Doanh thu: Công ty báo cáo doanh thu $6.49 tỷ, thấp hơn một chút so với dự đoán $6.61 tỷ nhưng vẫn tăng 1% so với năm trước.
• Thu nhập ròng: Thu nhập ròng đạt $2.02 tỷ, hay $2.80 trên mỗi cổ phiếu, giảm từ $2.31 tỷ, hay $3.15 trên mỗi cổ phiếu, so với năm trước.

Sụt giảm doanh số bán hàng của McDonald’s và những thách thức khu vực

Quý này McDonald’s đã đối mặt với những thách thức đáng kể trong hiệu suất doanh số bán hàng của mình trên nhiều khu vực khác nhau. Doanh số toàn cầu so sánh giảm 1%, rất đáng chú ý so với mức tăng dự kiến 0.5%. Tại Mỹ, doanh số so sánh giảm 0.7%, tương phản rõ ràng với mức tăng mạnh 10.3% được báo cáo trong cùng quý năm ngoái. Sự sụt giảm này ở Hoa Kỳ. thị trường này đặc biệt đáng lo ngại xét về thành công của năm trước, chủ yếu nhờ vào các chương trình khuyến mãi phổ biến như Grimace Birthday Meal.

Trên quốc tế, McDonald’s cũng trải qua sự suy giảm. Doanh số ở bộ phận thị trường quốc tế của công ty giảm 1.1%, với Pháp là điểm yếu nổi bật. Công ty cho rằng một phần của sự suy giảm này là do sự cạnh tranh tăng giá và các cuộc tẩy chay của người tiêu dùng liên quan đến xung đột đang diễn ra ở Gaza. Hơn nữa, doanh số ở Trung Quốc và Trung Đông, một phần của thị trường phát triển theo giấy phép quốc tế của công ty, giảm 1.3%. Phân khúc này gặp khó khăn với sự phục hồi chậm hơn dự kiến ở Trung Quốc và những tác động bất lợi của xung đột khu vực, làm tăng thêm những thách thức trong việc duy trì tăng trưởng doanh số.

Sự thay đổi chiến lược và chiến lược bữa ăn giá trị của McDonald’s

Giữa những áp lực tài chính này, McDonald’s đã dựa rất nhiều vào chiến lược bữa ăn giá trị của mình để thu hút những người tiêu dùng tiết kiệm. Khuyến mãi bữa ăn giá trị $5, ra mắt vào cuối tháng Sáu, đã cho thấy kết quả hứa hẹn ban đầu, khiến công ty quyết định kéo dài chương trình khuyến mãi này ngoài kế hoạch bốn tuần ban đầu vào tháng Tám.

Chris Kempczinski, CEO của McDonald’s, nhấn mạnh xu hướng ngày càng tăng của người tiêu dùng trở nên “rất sành” do áp lực kinh tế, phát biểu, “Tinh thần người tiêu dùng ở hầu hết các thị trường chính của chúng tôi vẫn còn thấp.” Cảm giác này được lặp lại bởi nhà phân tích Edward Jones Brian Yarbrough, người đã ghi nhận sự giảm đáng kể trong các lượt ghé thăm từ những người tiêu dùng có thu nhập thấp, ảnh hưởng đến tổng doanh số bán hàng.

Góc nhìn của các nhà phân tích về giá cổ phiếu Mcdonald’s

Mặc dù có những thách thức, các nhà phân tích vẫn giữ thái độ lạc quan dè dặt về McDonald’s. Các nhà phân tích của UBS, trong khi điều chỉnh mục tiêu giá từ $335 xuống $305 do tác động của lạm phát đến thu nhập quý 2, vẫn duy trì xếp hạng “mua”, dự đoán hiệu suất cải thiện trong nửa cuối năm nhờ các chương trình khuyến mãi giá trị gia tăng.

Các nhà phân tích của Baird cũng bày tỏ sự tin tưởng vào chiến lược quảng cáo tập trung vào giá trị của McDonald’s, tin rằng chiến lược này sẽ cải thiện nhận thức của người tiêu dùng và thu hút khách hàng quay trở lại cửa hàng. “Lịch sử cho thấy McDonald’s có thể chiếm lĩnh thị phần đáng kể khi tập trung vào các mức giá hướng tới giá trị với ngân sách quảng cáo lớn,” các nhà phân tích của Baird ghi nhận.

McDonald’s vẫn lạc quan về các thay đổi chiến lược của mình, duy trì ngân sách chi tiêu vốn lên đến 2,7 tỷ USD, với một phần đáng kể dành cho việc mở các nhà hàng mới trong nước và quốc tế. Brian Mulberry, nhà quản lý danh mục khách hàng tại Zacks Investment Management, hy vọng về tương lai, cho rằng, “Mặc dù hiện tại tình hình khá khó khăn, nhưng nó sẽ tốt hơn trong nửa cuối năm với những giá trị tốt hơn trong thực đơn.”

Quan điểm kỹ thuật về giá cổ phiếu của Mcdonald’s

Tại thời điểm viết bài, MCD đang quanh mức $262, một mức đã đóng vai trò là kháng cự ba lần kể từ đầu tháng Sáu. Nếu giá vượt qua mức này, người mua có thể gặp trở ngại tại EMA 100, khoảng $270. Ở mặt khác, mức $260 đóng vai trò như ngưỡng hỗ trợ tâm lý. Nếu giá tiếp tục giảm, một ngưỡng hỗ trợ quan trọng hơn có khả năng nằm quanh mức $254.  

Giá vẫn dưới EMA 100, chỉ ra rằng người bán đang hiện diện mặc dù có một số thanh màu xanh mạnh mẽ gần đây. Tuy nhiên, RSI đang phẳng trong vùng trung tính, cho thấy áp lực bán dần dần giảm bớt.

Tác động của thu nhập quý 2 của McDonald’s

Báo cáo thu nhập quý 2 của McDonald’s nhấn mạnh tác động đáng kể của lạm phát và thay đổi hành vi tiêu dùng đối với kết quả tài chính của công ty. Chương trình khuyến mãi bữa ăn giá trị và các đợt tăng giá lựa chọn của công ty nhằm đối phó với những áp lực này và thu hút thêm khách hàng. Khi McDonald’s điều hướng những thời gian khó khăn này, khả năng thích ứng và đổi mới sẽ là chìa khóa để tạo ra sự xoay chuyển tình hình trong những quý tiếp theo.

Hiện tại, bạn có thể tham gia và suy đoán về CFD với tài khoản Deriv MT5.  Nó cung cấp một danh sách các chỉ số kỹ thuật có thể được sử dụng để phân tích giá. Đăng nhập ngay để tận dụng các chỉ số này, hoặc đăng ký tài khoản demo miễn phí. Tài khoản demo đi kèm với các quỹ ảo để bạn có thể thực hành phân tích xu hướng mà không gặp rủi ro.