McDonald's এর শেয়ার মূল্য: মূল্য খাদ্যগুলি কি টার্নআরাউন্ডকে অনুপ্রাণিত করবে?

McDonald’s (MCD.N) সম্প্রতি জানিয়েছে তাদের Q2 উপার্জনের রিপোর্ট, যা বিশ্বব্যাপী বিক্রির ক্ষেত্রে একটি চমকপ্রদ পতন প্রকাশ করে যা ২০২০ সালের চতুর্থ ত্রৈমাসিকের পর থেকে প্রথম পতন। যখন ফাস্ট-ফুড জায়ান্ট মুদ্রাস্ফীতি এবং স্থানান্তরিত গ্রাহক আচরণের ক্রমবর্ধমান চাপের মুখোমুখি হয়, তখন কোম্পানির কৌশলগত প্রতিক্রিয়া, বিশেষ করে ভ্যালু মিল প্রচারাভিযান, এই চ্যালেঞ্জগুলি মোকাবেলায় গুরুত্বপূর্ণ হবে।

আয়ের রিপোর্টের হাইলাইটস

• শেয়ার প্রতি উপার্জন (EPS): McDonald’s $2.97 এর সামঞ্জস্যপূর্ণ EPS রিপোর্ট করেছে, যা বিশ্লেষকদের $3.07 এর প্রত্যাশার চেয়ে কম।
• আয়: কোম্পানিটি $6.49 বিলিয়ন আয়ের রিপোর্ট করেছে, যা প্রত্যাশিত $6.61 বিলিয়ন এর চেয়ে সামান্য কম কিন্তু আগের বছরের তুলনায় ১% বৃদ্ধি নির্দেশ করে।
• নিট আয়: নিট আয় $2.02 বিলিয়ন ছিল, বা শেয়ার প্রতি $2.80, আগের বছরের $2.31 বিলিয়ন, বা শেয়ার প্রতি $3.15, তুলনায় কম।

McDonald’s-এর বিক্রয়ের পতন এবং আঞ্চলিক চ্যালেঞ্জ

এই ত্রৈমাসিক সময়ে বিভিন্ন অঞ্চলে McDonald’s এর বিক্রয় পারফরম্যান্স উল্লেখযোগ্য চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি হয়েছে। বিশ্বব্যাপী তুলনামূলক বিক্রি ১% কমেছে, যা প্রত্যাশিত ০.৫% বৃদ্ধির তুলনায় উল্লেখযোগ্য মিস। যুক্তরাষ্ট্রে, তুলনামূলক বিক্রি ০.৭% কমেছে, যা গত বছরের একই ত্রৈমাসিকে রিপোর্ট করা শক্তিশালী ১০.৩% বৃদ্ধির বিপরীত। এই পতন যুক্তরাষ্ট্রের বাজারে বিশেষভাবে উদ্বেগজনক, কারণ আগের বছরের সাফল্য মূলত জনপ্রিয় প্রচারাভিযান যেমন গ্রিমেস বার্থডে মিলের উপর নির্ভর করেছিল।

আন্তর্জাতিকভাবে, McDonald’s ও একটি নিম্নগামীতা অনুভব করেছে। তাদের আন্তর্জাতিক মার্কেট বিভাগে বিক্রি ১.১% কমেছে, যেখানে ফ্রান্স একটি বিশেষ দুর্বল স্থান হিসেবে আবির্ভূত হয়েছে। কোম্পানি এই পতনের অংশটি বর্ধিত মূল্য প্রতিযোগিতা এবং গাজা সংঘাতের সাথে যুক্ত গ্রাহক বয়কটের জন্য দায়বদ্ধ করেছে। এর পাশাপাশি, চীন ও মধ্যপ্রাচ্যে বিক্রি, যা কোম্পানির আন্তর্জাতিক উন্নয়নাধীন লাইসেন্স করা মার্কেটের অংশ, ১.৩% কমেছে। এই বিভাগ চীনে প্রত্যাশার চেয়ে ধীর পুনরুদ্ধার এবং আঞ্চলিক সংঘাতের বিরূপ প্রভাবের সাথে সংগ্রাম করেছে, যা বিক্রয় বৃদ্ধি বজায় রাখার চ্যালেঞ্জগুলিকে যুক্ত করেছে।

কৌশলগত পরিবর্তন এবং McDonald’s এর ভ্যালু মীল কৌশল

এই আর্থিক চাপে মধ্যে, McDonald’s বাজেট সচেতন গ্রাহকদের আকৃষ্ট করার জন্য তার ভ্যালু মিল কৌশলের উপর ভারীভাবে নির্ভর করেছে। জুনের শেষের দিকে চালু থাকা $5 মূল্যের মিল প্রমোশন প্রাথমিকভাবে প্রতিশ্রুতিশীল ফলাফল দেখিয়েছে, যা কোম্পানিকে তার প্রাথমিক চার-সপ্তাহের সময়সূচী অতিক্রম করে আগস্ট পর্যন্ত প্রমোশন বাড়াতে প্ররোচিত করেছে।

Chris Kempczinski, McDonald’s সিইও, প্রধান্য দিয়েছেন যে অর্থনৈতিক চাপের কারণে ভোক্তারা “খুব বিচক্ষণ” হয়ে যাচ্ছেন, তিনি বলেন, “আমাদের প্রধান মার্কেটগুলোর বেশিরভাগের মধ্যে ভোক্তাদের মনোভাব নিম্ন স্তরে রয়েছে।” এই অনুভূতি Edward Jones এর বিশ্লেষক Brian Yarbrough দ্বারা প্রতিধ্বনিত হয়েছিল, যিনি নিম্ন আয়ের গ্রাহকদের কাছ থেকে ভিজিটের উল্লেখযোগ্য হ্রাসকে নির্দেশ করেছেন, যা সামগ্রিক বিক্রিতে প্রভাব ফেলেছে।

McDonald’s এর শেয়ারের মূল্যের উপর বিশ্লেষকদের দৃষ্টিভঙ্গি

চ্যালেঞ্জগুলি সত্ত্বেও, বিশ্লেষকগণ McDonald’s সম্পর্কে সতর্কতার সাথে আশাবাদী রয়েছেন। UBS বিশ্লেষকরা, যারা মুদ্রাস্ফীতির প্রভাবের কারণে Q2 আয়ের জন্য তাদের মূল্য লক্ষ্য $335 থেকে $305 এ সমন্বিত করেছেন, একটি “বাই” রেটিং রাখেন, দ্বিতীয় ভাগের মধ্যে মান প্রচারের দ্বারা জ্বালানির জন্য উন্নত কর্মক্ষমতা প্রত্যাশা করেন।”

Baird বিশ্লেষকগণও McDonald’s এর মূল্য-কেন্দ্রিক বিজ্ঞাপন কৌশলে বিশ্বাসমূলকতা প্রকাশ করেছেন, মনে করছেন এটি গ্রাহকদের ধারণা উন্নত করবে এবং স্টোরগুলিতে ট্রাফিক পুনরায় চালনা করবে। “ইতিহাস বলছে ম্যাকডোনাল্ড তাদের বিশাল বিজ্ঞাপন বাজেটের সাথে মূল্য-ভিত্তিক দাম পয়েন্টগুলিতে জোর দিলে উল্লেখযোগ্য শেয়ার অর্জন করতে পারে,” Baird বিশ্লেষকরা নোট করেছেন।

ম্যাকডোনাল্ড তাদের কৌশলগত পরিবর্তন সম্পর্কে আশাবাদী থেকে যায়, $2.7 বিলিয়ন পর্যন্ত মূলধন ব্যয় বাজেট বজায় রাখছে, যার একটি উল্লেখযোগ্য অংশ নতুন রেস্তোরাঁ খোলার জন্য বরাদ্দ করা হচ্ছে অভ্যন্তরীণ এবং আন্তর্জাতিকভাবে। Zacks Investment Management এর ক্লায়েন্ট পোর্টফোলিও ম্যানেজার ব্রায়ান মালবেরি ভবিষ্যতের বিষয়ে আশাবাদী, বলেন, “এখন জিনিসগুলি নরম হলেও, বছরের দ্বিতীয়ার্ধে মেনুতে আরও ভাল মূল্যের সাথে আরও ভালো হবে।”

ম্যাকডোনাল্ডসের শেয়ার মূল্যের প্রযুক্তিগত দৃষ্টিভঙ্গি

লেখার সময়, MCD $262 মার্কের আশেপাশে ঘোরাফেরা করছে, যা জুনের শুরু থেকে তিনবার প্রতিরোধ হিসাবে কাজ করেছে। যদি দাম এই স্তরের উপরে উঠে যায়, ক্রেতারা $270 এর কাছাকাছি 100-EMAতে একটি বাধার সম্মুখীন হতে পারে। নিচের দিকে, $260 মার্ক মানসিক সমর্থন হিসাবে কাজ করে। যদি দাম কমতে থাকে, তাহলে একটি উল্লেখযোগ্য সমর্থন স্তর সম্ভবত $254 এর কাছাকাছি হবে।  

দাম 100 EMA এর নিচে রয়ে গেছে, যা নির্দেশ করে যে কিছু সাম্প্রতিক শক্তিশালী সবুজ বার থাকা সত্ত্বেও বিক্রেতারা উপস্থিত। তবে, RSI একটি নিরপেক্ষ জোনে সমতল, যা নির্দেশ করে যে বিক্রির চাপ ধীরে ধীরে কমছে।

McDonald's Q2 এর আয় এর প্রভাব

ম্যাকডোনাল্ডের Q2 আয় প্রতিবেদন তার আর্থিক কার্যক্ষমতার উপর মুদ্রাস্ফীতি এবং পরিবর্তিত ভোক্তা আচরণের উল্লেখযোগ্য প্রভাব চিহ্নিত করে। কোম্পানির কৌশলগতভাবে মূল্যবান খাবার এবং নির্বাচনী মূল্য বৃদ্ধির উপর ফোকাস এই চাপকে প্রতিহত করার এবং আরও গ্রাহক টানতে চায়। যেহেতু ম্যাকডোনাল্ড এই অশান্ত সময়গুলি পরিচালনা করছে, আসন্ন কোয়ার্টারগুলিতে টার্নারাউন্ড চালানোর জন্য এর অভিযোজিত এবং উদ্ভাবন করার ক্ষমতা প্রধান হবে।

এখন জন্য, আপনি একটি Deriv MT5 অ্যাকাউন্টের সাথে জড়িত হতে পারেন এবং CFDs এ জল্পনা করতে পারেন।  এটি প্রযুক্তিগত সূচকগুলির একটি তালিকা সরবরাহ করে যা মূুল্য বিশ্লেষণ করতে ব্যবহার করা যেতে পারে। সূচকগুলির সুবিধা নিতে এখনই লগ ইন করুন, অথবা একটি বিনামূল্যে ডেমো অ্যাকাউন্টের জন্য সাইন আপ করুন৷ ডেমো অ্যাকাউন্টটি ভার্চুয়াল ফান্ডের সাথে আসে যাতে আপনি ঝুঁকিমুক্ত প্রবণতা বিশ্লেষণ করার অনুশীলন করতে পারেন।