麥當勞股票價格：價值餐能否激發反彈？

McDonald’s (MCD.N) 最近公佈了第二季度的收益報告，顯示全球銷售額意外下滑，這是自 2020 年第四季度以來的首次下降。 隨著這家快餐巨頭面臨通貨膨脹和消費者行為轉變的壓力，公司特別是其價值餐促銷的戰略回應，將在應對這些挑戰中至關重要。

收益報告重點

• 每股收益 (EPS)： 麥當勞報告調整後的每股收益為 2.97 美元，低於分析師預期的 3.07 美元。
• 收入： 公司公佈收入為 64.9 億美元，略低於預期的 66.1 億美元，但比前一年增加了 1%。
• 淨收入： 淨收入為 20.2 億美元，即每股 2.80 美元，低於去年同期的 23.1 億美元，即每股 3.15 美元。

麥當勞銷售下滑及地區挑戰

本季度麥當勞在各地區的銷售表現面臨顯著挑戰。 全球可比銷售額下降了 1%，明顯低於預期的 0.5% 成長。 在美國，可比銷售額下降了 0.7%，與去年同期報告的強勁成長 10.3% 形成鮮明對比。 此在美國的下降。 市場尤其令人關注，因為去年成功在很大程度上歸功於像 Grimace 生日餐這樣熱門的促銷活動。

在國際上，麥當勞的銷售也遭遇下滑。 其國際市場部門銷售下降了 1.1%，法國成為特別薄弱的環節。 公司將這一下降歸因於不斷增加的價格競爭和與加沙衝突有關的消費者抵制行為。 此外，公司國際開發許可市場中的中國和中東銷售額下降了 1.3%。 這一部分在中國的復甦進度慢於預期，加上區域衝突的不利影響，加劇了保持銷售成長的挑戰。

戰略轉變與麥當勞的價值餐策略

在這些財務壓力下，麥當勞極度依賴其價值餐策略來吸引預算有限的消費者。 6 月底推出的 5 美元價值餐促銷活動，在初期顯示了良好的效果，促使公司將促銷活動延長到了 8 月。

麥當勞首席執行官Chris Kempczinski 強調了由於經濟壓力，消費者越來越“挑剔”的趨勢，他表示：“我們大多數主要市場的消費者情緒仍然很低迷。” Edward Jones 分析師 Brian Yarbrough 也同樣表示，低收入消費者的瀏覽量顯著下降，影響了整體銷售。

分析師對麥當勞股價的看法

儘管面臨挑戰，分析師對麥當勞仍保持謹慎樂觀。 UBS 分析師表示，儘管因通貨膨脹影響下調了其第二季度每股收益預期，將目標價從 335 美元調整到 305 美元，仍然維持“買入”評級，預計下半年隨著價值促銷的推動業績將有所改善。

Baird 分析師對於麥當勞以價值為中心的廣告策略表示信心，認為這將提升消費者觀感並將人流帶回店面。 Baird 分析師指出：「歷史顯示，麥當勞在強調價值導向的價位點，並配合豐富的廣告預算時，能夠獲得顯著的市場份額。」

麥當勞對其策略轉變保持樂觀，維持最多達 27 億美元的資本支出預算，其中很大一部分用於在國內外開設新餐廳。 Zacks Investment Management 的客戶組合經理 Brian Mulberry 對未來充滿希望，他表示：「儘管目前情況不佳，但隨著菜單上的價值越來越高，下半年的情況應該會有所改善。」

麥當勞股票價格的技術展望

撰寫本文時，MCD 的價格約在 262 美元左右，自六月初以來，這個層級已經三次成為阻力位。 如果價格突破這個層級，買家可能會在 100-EMA 附近遇到阻力，約 270 美元。 在下行方面，260 美元的層級是心理支撐位。 如果價格繼續下降，更重要的支撐位可能在約 254 美元。  

價格仍然低於 100 EMA，儘管最近有一些強勁的綠色條，但賣家仍在場。 然而，RSI 在中性區域持平，這表明賣壓正在逐漸減弱。

麥當勞第二季度財報影響

麥當勞第二季度的財報強調了通貨膨脹和消費者行為變化對其財務業績的顯著影響。 公司將戰略重點放在價值餐和選擇性漲價上，旨在抵消這些壓力並吸引更多顧客。 隨著麥當勞在這些動蕩的時期中運籌帷幄，其適應和創新的能力將是推動未來數季度反彈的關鍵。

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